Viimastel aastatel on Jaapanist saanud maailma kõige dünaamilisem soojendusega sigarettide turg. Jaapani tarbijatele on alati meeldinud uued tooted ja uued tehnoloogiad. Jaapanis on suur hulk peeneid sigarette, ülikerge sigarettide ja Buzhu sigarettide tarbijaid. Võib öelda, et soojendusega sigaretid said Jaapanis populaarseks peaaegu kohe pärast seda, kui nad esimest korda riigis ilmusid.
IQOS juhib Jaapanis soojendusega sigarettide turgu
Sel aastal tähistas Fimo Jaapanis oma tulise sigareti IQO käivitamise 10. aastapäeva. Kui Fimo Jaapanis IQOS -i käivitas, premeeriti seda kenasti. Märtsis käivitas FIMO Jaapanis Iqos Iluma uusima põlvkonna. Viimastel aastatel on rahvusvaheline tubakaettevõte kasutusele võtnud erineva hinnavahemikuga soojendatud sigaretid, et meeldida erineva sissetuleku tasemega tarbijatele.
Praegu on Jaapan riigi suurim soojendusega sigarettide turg riigis. Kui paljud ettevõtted soovivad turule tuua uue soojendusega sigarettide toote, otsustavad nad selle sageli Jaapanis käivitada. Jaapani kuumutatud sigarettide kiire kasv on Jaapani viimastel aastatel Jaapani sigarettide müügi peaaegu poole võrra vähendanud.
Ülemaailmse ettevõtlusuuringute firma Tamarindi intelligentsus hinnangul moodustavad kuumutatud sigaretid praegu umbes 42% Jaapani tubaka turuosast, mida on mujal keeruline saavutada. Tamarindi intelligentsuse turuanalüütik Julian Bovadilla hinnangul on Jaapani kuumade sigarettide müük sel aastal umbes 10,3 miljardit dollarit, mis on 6% rohkem kui aasta varem; Rohkem kui 15 miljonit täiskasvanut riigis on soojendatud sigarettide kasutajad, mis moodustavad 14 protsenti riigi elanikkonnast üle 18 -aastaseks.
Bovadilla ütles, et Jaapani soojendusega sigarettide turul on neli peamist kaubamärki, nimelt Phimo Internationali IQOS, Briti Ameerika tubaka GLO, Jaapani tubaka Poom ja Korea tubakaettevõte. IQOS -i bränd on Jaapani soojendusega sigarettide turu juht, moodustades enam kui poole kogu turuosast. Millele järgneb GLO, arvestades peaaegu 20% turuosast; Jaapani tubaka PLOOMi kaubamärk moodustab umbes 10% turust. Korea tubakaettevõtte soojendusega sigaretibrändi Lil on turuosa umbes 6%.
GLO meelitab Jaapani kulutajaid uue tehnoloogiaga
Bat Asia Vaikse ookeani piirkondliku, Lähis-Ida ja Aafrika piirkondlik turundusdirektor Mariel Markram ütles: "Jaapan on meie soojendusega sigaretibrändi Glo väga oluline turg. Briti Ameerika tubaka eesmärk on saada 2035. aastaks suitsuvaba tubakatoodete tootmiseks. Nüüd on suur osa BAT-i tuludest Jaapanis suitsutatud tulud, sealhulgas glo."
Oma arengueesmärkide saavutamiseks tutvustas Briti ameerika tubakas Glo Hyper Pro, GLO perekonna viimast lipulaeva mudelit. Jaapani turul 2023. aasta detsembris turule toodud tootel on mitmesuguseid uuenduslikke tehnoloogiaid, näiteks kuumade küttetehnoloogia, mis aitab seadmetel kiiremini optimaalse küttetemperatuuri saavutada ja mitme funktsiooniga EasyView ekraanil. Markram tutvustas, et: "Kasutajad saavad seadmega seotud andmeid vaadata Easy View ekraani kaudu. Näiteks kui aku tuleb laadida ja seade on valmis, ilmub ekraanile viip. Meie seadmel on ka maitsevaliku dial, mis lülitub kasutajakogemuse muutmiseks standardsete ja täiustatud režiimide vahel."
Markram ütleb: "Jaapani tarbijatel on tugev soov otsida tipptasemel tehnoloogiat ja innovaatilisi tooteid. Käesoleva tehnoloogiaga rakendatav arenenud tehnoloogia võimaldab neil kogeda tubaka maitset ilma seda põletamata, mis on Jaapani tarbijatele atraktiivne."
POOM suurendab Jaapani tubaka tulude kasvu
Ehkki Jaapani tubakal on Jaapani turul teatud "kodune eelis", ei ole ettevõtte tulisel turukonkurentsil tänu tulisele sigarettide toodetele Jaapanis absoluutset eelist saavutanud. Jaapani tubakas saavutas Jaapani soojendusega sigarettide turul suhteliselt kõrge edetabeli. Novembris 2023 tutvustas ettevõte Pluroomi perekonna kõige arenenumat seadet PLOOM X Advanced. Ettevõte ütles, et selle aasta esimeses kvartalis saavutas Ploom tugeva müügi kasvu kodumaisel ja välismaisel sigarettide turul, mis aitas kaasa ettevõtte tulude kasvule; Jaapanis kasvas PLOOMI seadmete müük 34,7% YOY ja sigarettide küttemüük suurenes 1,6 protsendipunkti YOY.
Jaapan tubaka loodab, et tema soojendusega sigarettide müük kasvab tugevalt. Seda silmas pidades seab Jaapan tubakas prioriteediks kuumutatud sigarettidesse investeeringuid, et suurendada oma turuosa selles sektoris. Ettevõtte pressiesindaja ütles: "Aastatel 2020–2022 kasvab meie madala riskiga toodete osakaal Jaapani tubakaturul 3–5% aastas. Kuumutatud sigarettide müügi kasvumäärad 2020 kuni 2022 on vastavalt 25,9%, 30% ja 34%."
Paljud sigareti tarbijad vahetuvad soojendatud sigarettide vastu
Jaapani tubakainstituudi (TiOJ) hiljutine aruanne näitab, et praegu moodustavad soojendusega sigarette tooted peaaegu poole riigi tubakaturust. Eeldatakse, et 2025. aasta lõpuks moodustavad soojendatud sigaretid enam kui 50% Jaapani tubakaturust.
"Viimase paari aasta jooksul on paljud Jaapani täiskasvanud suitsetajad vahetanud sigarettide kasutamisest kuumutatud sigarettide kasutamiseni ja see suundumus peaks eeldatavasti jätkuma." Markram ütles: "Olen olnud tunnistajaks Jaapani tubakatööstuse olulisele ümberkujundamisele, kuna Jaapani tubakaturg on kolinud suhteliselt ühe tootekategoorialt mitmeproduktide kooseksisteerimisele. Jaapani tubakaturul on nüüd mitmesuguseid uuenduslikke tooteid, mida tarbijatele valida."
Jaapani tubakas ütles, et Jaapani sigarettide müük hakkas langema enne soojendatud sigarettide tulekut. Ettevõtte pressiesindaja ütles: "Me eeldame, et Jaapani sigarettide müügi langus jätkub mitmete tegurite tõttu, sealhulgas kasvav nõudlus suitsuvabade tubakatoodete järele. Muud tegurid, mis soodustavad Jaapani soojendusega sigarette toodete müügi märkimisväärset suurenemist, hõlmavad suurenenud tarbijate nõudlust madalat-nikottiliste sisutoodete järele, mis on Jaapanis tehtud, ja see on Jaapanis lahtinete jaoks lubatud. alad. "(koostanud Xue Xiuyun ja Wu Houfu Aasia tubakast)